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Tribune

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De plus en plus d’équipes marketing et communication font le choix stratégique d’internaliser leur gestion de l’influence. Pourquoi cette tendance ? Plusieurs raisons sont en jeu : réduire les coûts, maximiser le retour sur investissement (ROI), profiter d’une plus grande flexibilité, et surtout, établir des relations directes et authentiques avec les créateurs de contenu et les influenceurs. Ce changement reflète un besoin croissant de contrôle, de transparence et de personnalisation dans les campagnes d’influence marketing.

Réduction des coûts et ROI optimisé

Lorsque l’on parle de réduire les coûts, l’internalisation permet d’éviter les frais souvent élevés associés aux agences d’influence. En choisissant de gérer directement leurs relations avec les influenceurs, les marques peuvent allouer leurs budgets de manière plus ciblée et maximiser leur ROI. L’accès direct aux créateurs de contenu offre la possibilité de négocier des partenariats plus justes et alignés avec les objectifs de la marque.

Flexibilité et réactivité accrue

Un autre avantage majeur de l’internalisation est la flexibilité. Les équipes peuvent adapter rapidement leurs campagnes en fonction des performances, ajuster les messages en temps réel, ou saisir des opportunités spontanées. Cette agilité est cruciale dans un monde où les tendances changent rapidement et où l’authenticité et la spontanéité sont devenues des critères essentiels pour toucher efficacement les audiences.

Des relations directes et authentiques avec les créateurs

Mais au-delà des économies et de la flexibilité, l’internalisation répond surtout à un besoin fondamental des marques : la création de relations authentiques et durables avec les influenceurs. Travailler directement avec des créateurs permet de mieux comprendre leurs audiences, de collaborer de manière plus transparente et de co-construire des contenus qui résonnent profondément avec la communauté visée. Ces relations se basent sur une confiance mutuelle qui n’est pas toujours possible lorsque des intermédiaires sont en jeu.

Les défis de l’internalisation : ce n’est pas toujours facile !

Toutefois, internaliser sa stratégie d’influence ne signifie pas qu’il n’y a plus de défis à relever. Piloter en interne une campagne d’influence marketing demande du temps, des ressources et une expertise spécifique. De la sélection des influenceurs à la gestion des contrats en passant par l’analyse des performances, le processus peut être complexe, surtout pour les équipes qui ne sont pas encore familières avec ce domaine.

Influence Corner Studio : votre allié pour une stratégie d’influence maîtrisée

C’est là qu’Influence Corner Studio intervient. Nous comprenons que, bien que les marques souhaitent reprendre le contrôle de leur stratégie d’influence, elles n’ont pas toujours les moyens de gérer les aspects opérationnels complexes des campagnes. C’est pourquoi nous vous accompagnons à chaque étape pour construire et consolider votre stratégie, tout en vous laissant maître du pilotage. Nous sommes là pour vous fournir les outils, l’expertise et le soutien nécessaire pour vous assurer que votre campagne soit un succès, sans les contraintes d’une gestion externalisée.

Avec Influence Corner Studio, vous gagnez en autonomie tout en bénéficiant de conseils stratégiques sur mesure, sans intervention directe dans la gestion quotidienne des campagnes. Parce que nous croyons que chaque marque mérite de développer des relations authentiques et durables avec les créateurs qui résonnent avec leurs valeurs, tout en maximisant leurs résultats.

Myriam OUNI 

Fondatrice d’INFLUENCE CORNER

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